打造品牌并非一日之功，偉大的品牌都必須經過時間的考驗和長期積累才能最終形成。但千里之行始于足下，品牌打造從三方面入手：

1、 定位

對于營銷定位，最形象的一種形容是：舍棄。即對產品定位而言，聚焦一種產品，比推出各種產品要好得多；對產品特性而言，聚焦一種產品特性，比同時述說好多特性要更好；對目標市場而言，聚焦品類中的某一個目標細分市場，要比覆蓋所有市場更具效果。

2、 差異化營銷

差異化營銷涵蓋了市場定位差異化，品牌體系差異化，產品體系差異化，渠道體系差異化，價格體系差異化，促銷體系差異化，管理體系差異化，組織結構差異化，人力資源結構體系差異化。

市場定位的差異化決定著企業整體營銷體系的構建，營銷業務活動整個過程都圍繞著市場定位開展。

品牌體系的差異化是消費者認知上的差異化，是市場定位差異化在消費者心目中的反應，也接區別競爭品牌的基礎因素。

產品體系的差異化是對品牌差異化的直接表現，是與競爭對手形成鮮明對比的根本。

渠道體系的差異化則是基于產品體系差異化而形成的，不同的產品，不同的產品結構對應的渠道結構不同。

價格體系的差異化是產品體系和渠道體系差異化的自然產物，前兩者確定之后，價格體系差異化自然形成。

促銷體系的差異化主要體現在廣告，公關活動，消費人員促銷方式等方面。

管理體系的差異化隱含在企業內部，因公司人員不同，目標不同，制度不同而有所差異。

組織結構的差異化是為推動管理體系的差異化的執行而相應構建的，包括智能差異化，部門差異化，職責差異化，流程差異化以及電商物流配送體系等因素，與競爭對手形成本質上的差別。

人力資源的差異化同樣也是基于管理體系和組織結構體系的差異化而形成的，包括人員機構，薪酬結構，績效考評結構等方面形成差異。

3、 價值塑造

無論進行產品定位還是進行產品差異化營銷，其目的就是樹立，培養和塑造產品的核心價值，對于電子商務產品價值的衡量主要體現在以下4個方面。

(1)滿足消費需求。這是產品本身價值最基本的環節，也是客戶選擇你的產品的最大因素，電商產品的需求能力包括所涉及產品的品類，覆蓋產品的種類等。

(2)產品的品質。品質是進行價值塑造的基礎，只有物有所值的基礎上才能通過營銷塑造價值，電商產品的品質包括產品的質量，網站平臺的質量（如權威性等）。

(3)產品舒適體驗。電子商務很顯然比傳統市場還要激烈，選擇內心中最好的已經成為消費者購買某個產品的最大決策因子，電商產品的舒適體驗包括注冊體驗，網站瀏覽體驗，購物體驗，物流舒適度，以及支付體驗等多個方面。

(4)產品的保障服務。產品保障是你的平臺能否被消費者所接受的關鍵因素，電商產品的保障服務主要包括產品質量保障，財產安全保障，隱私安全保障，已經退換流程安全保障等多個方面。